Publicaciones

Semana Económica
Tu marca en tiempos de cólera
(Ago-17) Una crisis de reputación de marca puede amortiguarse pero cuando impacta al posicionamiento empiezan los problemas reales en un negocio.


Semana Económica
Marca personal & Medios digitales
(Jul-17) Muchas veces se cree que para nuestra marca personal bastará únicamente un perfil en Linkedin y no, nuestra marca personal es una construcción que va mucho más allá.


Semana Económica
Hablemos de influenciadores
(Jun-17) Mucho se viene hablando de influenciadores al momento de trazar una estrategia de marketing en medios digitales, pero su uso suele ser erróneo en muchos de los casos.


Semana Económica
¿Los estereotipos de la mujer peruana, para bien o para mal?
(May-17) ¿Podemos desde ya desarrollar campañas construyendo un verdadero estereotipo de la mujer peruana aspiracional?


Universidad de Piura
El Marketing como pieza clave en los procesos de Transformación Digital
(Mar-17) Charla dictada en la II Conferencia Internacional de Transformación Digital organizada en Lima por la Universidad de Piura, Telefónica del Perú y la revista digital Código.


Semana Económica
¿Publicidad hecha por la gente?
(Feb-17) Radiografía de una campaña que está generando un efecto extraño y alentador: consumidores comprando productos, produciendo contenido alrededor de los mismos y publicándolo en sus propias redes.


Semana Económica
El marketing del 2017: hablan los especialistas
(Ene-17) Una mirada rápida a las expectativas de diversos especialistas y gerentes respecto a la publicidad, las comunicaciones y el marketing del nuevo año.


Semana Económica
¿Enseñar marketing digital en pregrado?
(Dic-16) Cuando hace seis meses me hicieron esta pregunta inmediatamente me dije que no. Viejos y tontos prejuicios me hacían pensar que sería una tarea tediosa pero no, estuve muy equivocado.


Semana Económica
La bloguera sí tiene quien le escriba
(Dic-16) Una mirada al modelo digital de Rosa María Palacios, la periodista y bloguera con los más altos indicadores digitales del país.


Semana Económica
La digitalización y su altísimo impacto social
(Nov-16) En el último Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) realizado en Lima, hubo un especial interés en la digitalización como detonante de desarrollo en los países.


Semana Económica
¿Conoces a tu consumidor? las generaciones y los NSE no son suficientes
(Oct-16) Los patrones modernos de consumo ya no se pueden leer únicamente con grupos de edades o niveles socioeconómicos, hoy se mueven por algo mucho mas básico llamado intereses y el medio digital entiende muy bien de esto.


Semana Económica
Invertir en publicidad digital, un mal necesario
(Sep-16) Si se trata de entender al consumidor digital, me gusta una frase que encierra una gran realidad: hoy tu marca compite contra memes de gatitos y Pókemon GO.


Semana Económica
Circus Grey nombra a Marco Eyzaguirre como nuevo Director de Planificación Estratégica e Innovación Digital
(Sep-16) El nombramiento responde a la intención de Circus Grey de consolidarse como una agencia líder en innovación.

 


Semana Económica
Ese bisturí llamado segmentación
(Sep-16) Cuando una marca identifica a un grupo objetivo suele calcular cuántas de esas personas del grupo se conectan a Internet y el error común está en dejar el análisis en ese paso, hay que dar un paso adicional, hay que segmentar.


Semana Económica
¿La web ha muerto?
(Jun-16) Hoy las escuelas universitarias de negocios, tecnología y comunicaciones cuentan con una incipiente presencia de materias digitales en sus currículas y esto tiene que comenzar a cambiar.


Post-17-el-engagement-rate

Semana Económica
El famoso ‘engagement rate’
(Ago-16) La web no es más que un punto de contacto dentro de un sistema de opciones con las que una marca se presenta a un consumidor. Queda en su estrategia definir cuál es el rol, prioridad, peso e inversión de cada uno.


equipo-PNP-1

Semana Económica
Premios DIGI: marcas, agencias y la PNP
(Jul-16) Hubo grandes ganadores. Marcas como APEAD, Cusqueña, Guaraná e IDAT y agencias como Mayo, McCann, Smartclick y Phantasia; sin embargo hoy hablaré del homenajeado especial de la noche: La Policía Nacional del Perú.


Post 15 - formacion en marketing digital

Semana Económica
Formación en marketing digital
(Jun-16) Hoy las escuelas universitarias de negocios, tecnología y comunicaciones cuentan con una incipiente presencia de materias digitales en sus currículas y esto tiene que comenzar a cambiar.


Post 14 - alcance y efectividad

Semana Económica
Cuando el alcance nos distrae
(Jun-16) Los medios masivos ATL tienen años enseñándonos la forma de darle valor a un medio y pues no, el alcance o reach no puede ser el único referente de comparación o eficiencia.


Post 13 - television y medio digital

Semana Económica
La TV ¿versus? el medio digital
(May-16) No hablemos de versus, hablemos más bien de convergencia, de aprovechar el efecto multipantalla y de entender que cuando hablamos de ambos medios en realidad estamos frente a un 1+1=3.


Post 12 - La policia redes sociales y seguridad

Semana Económica
La policía, sus redes sociales y nuestra seguridad
(May-16) La PNP tiene puntos a mejorar en su “producto” pero eso no le impide dar pasos en otros problemas que también le corresponde abordar como institución llamada a combatir la corrupción e inseguridad.


Post 11 - el retail y los medios digitales2

Semana Económica
El retail y los medios digitales
(May-16) Estoy notando una genuina preocupación del sector retail por pasar de lo táctico digital a construir estrategias de claro impacto en el negocio y partiendo de un gran entendimiento del consumidor al que se dirigen.


Post 10 - ronderismo digital

Semana Económica
El ronderismo digital
(May-16) Planificar la inversión en medios digitales es una tarea inherente al desarrollo de la estrategia y por ello se requiere una alta sensibilidad a los objetivos del negocio para definirla, no hacerlo la convertirá en gasto.


Post-09-Invertir-en-medios-digitales

Semana Económica
¿Cuánto invertir en el medio digital?
(Abr-16) Planificar la inversión en medios digitales es una tarea inherente al desarrollo de la estrategia y por ello se requiere una alta sensibilidad a los objetivos del negocio para definirla, no hacerlo la convertirá en gasto.


Post-08-Imagen-1Semana Económica
El romance cliente y agencia digital
(Abr-16) Los mejores casos del mercado son de sociedades importantes entre cliente + agencia ¿Podemos hablar de lo mismo en el marketing digital?


Post-07-Imagen-1Semana Económica
Quiero seguidores… y ser viral
(Abr-16) Dudo mucho que ya haya nacido la marca cuyo objetivo de negocio sea tener un millón de fans, menos como para celebrarlo de forma tan entusiasta.


Post 06 - bla blaSemana Económica
Humo, gurúes y resultados
(Abr-16) La industria digital ha crecido de forma exponencial pero también hace que algunas marcas actúen en el medio sin tener claro el porqué.


Post 04 - candidatosSemana Económica
¿Es Google el estetoscopio de las elecciones?
(Mar-16) Hay una correlación entre las búsquedas relacionadas a un candidato y su intención de voto, es importante entender este fenómeno y cómo puede aprovecharse para mejorar el nivel de nuestro escenario electoral.


Post 04 - marketing politicoSemana Económica
Marketing digital para el político de hoy
(Mar-16) Está la creencia que el medio digital es un medio barato para un candidato y resulta que no, es tremendamente caro y perjudicial para un candidato si lo usa con saturación y mensajes genéricos sin valor.


Post03 - transformacion digitalSemana Económica
La transformación digital a la vuelta de la esquina
(Mar-16) Hoy las empresas ya empezaron a cuestionar sus tradicionales formas de organizarse y hacer negocios: se comienza a hablar de procesos de transformación.


Post02 - Lucho Quequezana2Semana Económica
El curioso caso de Lucho Quequezana
(Mar-16) La alta cobertura mediática que Lucho Quequezana tiene hoy es consecuencia de que existiera un alto número de personas hablando de él en medios digitales, no al revés.


Post01 - Marketing DigitalSemana Económica
¿Existe el Marketing Digital?
(Mar-16) Somos de las pocas industrias que cuenta con especialistas ávidos por hacer señalamientos. En este medio es un lujo equivocarse y volver a probar.


MG_6493Universidad de Piura
Los objetivos digitales parten de un conocimiento profundo del negocio
(Jul-15) El punto de venta tiene años enseñándonos lo importante que es desarrollar toda una experiencia alrededor del producto y a veces descuidamos esto en el mundo digital limitándonos a interactuar con el consumidor en un lenguaje únicamente comercial.


ing_sistemas_red_de_graduados_2014-05-02_marco_eyzaguirreUniversidad de Lima
Tecnología al servicio de una marca
(Nov-13) Egresado de nuestra Carrera de Ingeniería de Sistemas, Marco Eyzaguirre también es director asociado de Canales Digitales de Yanbal International. Su apuesta apunta a ofrecer contenidos adecuados a cada canal digital que resalten los mensajes de esta marca.


marco-eyzaguire3Universidad de Piura
Branding Digital
(Jun-13) El branding juega un rol clave. Si no entiendo la marca que manejo, difícilmente podré crear una estrategia para ella, sea en un canal digital o no..