Publicaciones

Universidad de Piura
El Marketing como pieza clave en los procesos de Transformación Digital
(Mar-17) Charla dictada en la II Conferencia Internacional de Transformación Digital organizada en Lima por la Universidad de Piura, Telefónica del Perú y la revista digital Código.


Semana Económica
¿Publicidad hecha por la gente?
(Feb-17) Radiografía de una campaña que está generando un efecto extraño y alentador: consumidores comprando productos, produciendo contenido alrededor de los mismos y publicándolo en sus propias redes.


Semana Económica
El marketing del 2017: hablan los especialistas
(Ene-17) Una mirada rápida a las expectativas de diversos especialistas y gerentes respecto a la publicidad, las comunicaciones y el marketing del nuevo año.


Semana Económica
¿Enseñar marketing digital en pregrado?
(Dic-16) Cuando hace seis meses me hicieron esta pregunta inmediatamente me dije que no. Viejos y tontos prejuicios me hacían pensar que sería una tarea tediosa pero no, estuve muy equivocado.


Semana Económica
La bloguera sí tiene quien le escriba
(Dic-16) Una mirada al modelo digital de Rosa María Palacios, la periodista y bloguera con los más altos indicadores digitales del país.


Semana Económica
La digitalización y su altísimo impacto social
(Nov-16) En el último Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) realizado en Lima, hubo un especial interés en la digitalización como detonante de desarrollo en los países.


Semana Económica
¿Conoces a tu consumidor? las generaciones y los NSE no son suficientes
(Oct-16) Los patrones modernos de consumo ya no se pueden leer únicamente con grupos de edades o niveles socioeconómicos, hoy se mueven por algo mucho mas básico llamado intereses y el medio digital entiende muy bien de esto.


Semana Económica
Invertir en publicidad digital, un mal necesario
(Sep-16) Si se trata de entender al consumidor digital, me gusta una frase que encierra una gran realidad: hoy tu marca compite contra memes de gatitos y Pókemon GO.


Semana Económica
Circus Grey nombra a Marco Eyzaguirre como nuevo Director de Planificación Estratégica e Innovación Digital
(Sep-16) El nombramiento responde a la intención de Circus Grey de consolidarse como una agencia líder en innovación.

 


Semana Económica
Ese bisturí llamado segmentación
(Sep-16) Cuando una marca identifica a un grupo objetivo suele calcular cuántas de esas personas del grupo se conectan a Internet y el error común está en dejar el análisis en ese paso, hay que dar un paso adicional, hay que segmentar.


Semana Económica
¿La web ha muerto?
(Jun-16) Hoy las escuelas universitarias de negocios, tecnología y comunicaciones cuentan con una incipiente presencia de materias digitales en sus currículas y esto tiene que comenzar a cambiar.


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Semana Económica
El famoso ‘engagement rate’
(Ago-16) La web no es más que un punto de contacto dentro de un sistema de opciones con las que una marca se presenta a un consumidor. Queda en su estrategia definir cuál es el rol, prioridad, peso e inversión de cada uno.


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Semana Económica
Premios DIGI: marcas, agencias y la PNP
(Jul-16) Hubo grandes ganadores. Marcas como APEAD, Cusqueña, Guaraná e IDAT y agencias como Mayo, McCann, Smartclick y Phantasia; sin embargo hoy hablaré del homenajeado especial de la noche: La Policía Nacional del Perú.


Post 15 - formacion en marketing digital

Semana Económica
Formación en marketing digital
(Jun-16) Hoy las escuelas universitarias de negocios, tecnología y comunicaciones cuentan con una incipiente presencia de materias digitales en sus currículas y esto tiene que comenzar a cambiar.


Post 14 - alcance y efectividad

Semana Económica
Cuando el alcance nos distrae
(Jun-16) Los medios masivos ATL tienen años enseñándonos la forma de darle valor a un medio y pues no, el alcance o reach no puede ser el único referente de comparación o eficiencia.


Post 13 - television y medio digital

Semana Económica
La TV ¿versus? el medio digital
(May-16) No hablemos de versus, hablemos más bien de convergencia, de aprovechar el efecto multipantalla y de entender que cuando hablamos de ambos medios en realidad estamos frente a un 1+1=3.


Post 12 - La policia redes sociales y seguridad

Semana Económica
La policía, sus redes sociales y nuestra seguridad
(May-16) La PNP tiene puntos a mejorar en su “producto” pero eso no le impide dar pasos en otros problemas que también le corresponde abordar como institución llamada a combatir la corrupción e inseguridad.


Post 11 - el retail y los medios digitales2

Semana Económica
El retail y los medios digitales
(May-16) Estoy notando una genuina preocupación del sector retail por pasar de lo táctico digital a construir estrategias de claro impacto en el negocio y partiendo de un gran entendimiento del consumidor al que se dirigen.


Post 10 - ronderismo digital

Semana Económica
El ronderismo digital
(May-16) Planificar la inversión en medios digitales es una tarea inherente al desarrollo de la estrategia y por ello se requiere una alta sensibilidad a los objetivos del negocio para definirla, no hacerlo la convertirá en gasto.


Post-09-Invertir-en-medios-digitales

Semana Económica
¿Cuánto invertir en el medio digital?
(Abr-16) Planificar la inversión en medios digitales es una tarea inherente al desarrollo de la estrategia y por ello se requiere una alta sensibilidad a los objetivos del negocio para definirla, no hacerlo la convertirá en gasto.


Post-08-Imagen-1Semana Económica
El romance cliente y agencia digital
(Abr-16) Los mejores casos del mercado son de sociedades importantes entre cliente + agencia ¿Podemos hablar de lo mismo en el marketing digital?


Post-07-Imagen-1Semana Económica
Quiero seguidores… y ser viral
(Abr-16) Dudo mucho que ya haya nacido la marca cuyo objetivo de negocio sea tener un millón de fans, menos como para celebrarlo de forma tan entusiasta.


Post 06 - bla blaSemana Económica
Humo, gurúes y resultados
(Abr-16) La industria digital ha crecido de forma exponencial pero también hace que algunas marcas actúen en el medio sin tener claro el porqué.


Post 04 - candidatosSemana Económica
¿Es Google el estetoscopio de las elecciones?
(Mar-16) Hay una correlación entre las búsquedas relacionadas a un candidato y su intención de voto, es importante entender este fenómeno y cómo puede aprovecharse para mejorar el nivel de nuestro escenario electoral.


Post 04 - marketing politicoSemana Económica
Marketing digital para el político de hoy
(Mar-16) Está la creencia que el medio digital es un medio barato para un candidato y resulta que no, es tremendamente caro y perjudicial para un candidato si lo usa con saturación y mensajes genéricos sin valor.


Post03 - transformacion digitalSemana Económica
La transformación digital a la vuelta de la esquina
(Mar-16) Hoy las empresas ya empezaron a cuestionar sus tradicionales formas de organizarse y hacer negocios: se comienza a hablar de procesos de transformación.


Post02 - Lucho Quequezana2Semana Económica
El curioso caso de Lucho Quequezana
(Mar-16) La alta cobertura mediática que Lucho Quequezana tiene hoy es consecuencia de que existiera un alto número de personas hablando de él en medios digitales, no al revés.


Post01 - Marketing DigitalSemana Económica
¿Existe el Marketing Digital?
(Mar-16) Somos de las pocas industrias que cuenta con especialistas ávidos por hacer señalamientos. En este medio es un lujo equivocarse y volver a probar.


MG_6493Universidad de Piura
Los objetivos digitales parten de un conocimiento profundo del negocio
(Jul-15) El punto de venta tiene años enseñándonos lo importante que es desarrollar toda una experiencia alrededor del producto y a veces descuidamos esto en el mundo digital limitándonos a interactuar con el consumidor en un lenguaje únicamente comercial.


ing_sistemas_red_de_graduados_2014-05-02_marco_eyzaguirreUniversidad de Lima
Tecnología al servicio de una marca
(Nov-13) Egresado de nuestra Carrera de Ingeniería de Sistemas, Marco Eyzaguirre también es director asociado de Canales Digitales de Yanbal International. Su apuesta apunta a ofrecer contenidos adecuados a cada canal digital que resalten los mensajes de esta marca.


marco-eyzaguire3Universidad de Piura
Branding Digital
(Jun-13) El branding juega un rol clave. Si no entiendo la marca que manejo, difícilmente podré crear una estrategia para ella, sea en un canal digital o no..