Estrategia de Lanzamiento Película Encadenados

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Estrategia de Lanzamiento

(Agosto 2015) “Encadenados” es una película peruana que sigue en un día a diez personas diferentes, que van reflexionando sobre sus miserias y aspiraciones frente a la cámara en forma de monólogos. Es una producción Arequipeña que tiene como protagonistas a los debutantes Lorena Pamo y John Dávila, junto a los experimentados Miguel Iza, Melania Urbina, Norma Martínez, Pelo Madueño, entre otros.

ESTRATEGIA

Junto con el director Miguel Barreda, se realizó una estrategia ad-hoc a las características de la película: 10 historias = 10 campañas diferentes. Cada campaña se customizó con un reel específico y una segmentación digital que permitía que la película se presente a diferentes audiencias siempre desde la óptica del personaje elegido.

Por ejemplo teníamos a Vicente, un taxista ludópata protagonizado por Miguel Iza y que forma parte de una de las 10 historias de la película. Con Vicente se hizo una campaña segmentada a personas con intereses afines a los juegos de azar (45,000, solo en Arequipa) y se les mostró un reel desde la óptica de Vicente. Lo mismo con la historia de Melania Urbina, Norma Martínez, etc.

También se colocaron los trailer oficiales de la película con publicidad digital, se produjeron invitaciones con los protagonistas y además se desarrolló contenido paralelo de la película, como la canción principal compuesta por Pelo Madueño.

RESULTADOS

La película no contó con convenio alguno con distribuidora de cine y aún así se logró mantenerla en cartelera Arequipeña por 6 semanas consecutivas gracias al aforo convocado, todo gracias a la difusión digital de la misma.

No se contó con publicidad masiva ni con vía pública de soporte.